在当下的营销领域，一场变革正悄然在医药大健康行业上演。随着短剧的爆火，曾经专注于传统营销渠道的医药大健康品牌，敏锐捕捉到了新的营销风口 —— 短剧营销。这一转变，打破了大众对医药品牌严肃、刻板的固有印象。从创意植入到情感共鸣，从社会议题探讨到文化传承，很多类型的短剧如雨后春笋般涌现。

  它们凭借独特的剧情设计与经营销售的策略，迅速吸引了大众的目光。究竟短剧营销为何能让医药大健康品牌纷纷入局？背后又有着怎样的营销逻辑与发展趋势？

  江中利活牌乳酸菌素片联合阿里健康大药房推出短剧《请叫我霸总》，巧妙地将品牌植入到霸道总裁题材中，通过宋木子演绎的居家型霸总形象，让品牌火热出圈。该剧不仅获得了高曝光量，还通过电商链接实现了销售转化。

  2024 年，三九药业积极投身短剧营销，批量投放 9 部短剧，收获 4 亿总曝光量。其采用头肩尾部达人矩阵布局策略，平均 CPM 优于大盘 20%。其中，《只是结婚的关系》6 集短剧成绩亮眼，总播放量达 1.6 亿，新增超 430 万自然品牌认知人群。该剧带动品牌站内搜索量同比增长 149%，平台传播增长超 14 倍，同期拉新排名居前 1%。投放短剧还包括三九胃泰的《天降好运》等，以及 999 感冒灵颗粒的《初雪了》等，全面推动品牌的传播与发展。

  毓婷品牌与快手平台合作推出短剧《就偏偏喜欢你》，以 6600 + 热度登顶快手短剧日榜 top1，截至 10 月 18 日播放量冲破 1 亿。毓婷借助 “长视频 + 短剧 IP” 联动营销，将品牌理念融入剧情。同时，通过构建营销闭环，在剧中植入药房信息，引导用户跳转至品牌和购买页面，实现从曝光到转化，展现出短剧在品牌营销中的巨大潜力。

  这部短剧共 6 集，总播放量达 8663 万。短剧通过巧妙设计剧情，将产品高频植入多个场景，如女主安利闺蜜、送同事、作为男女主礼物等，使之成为推动情节发展的关键道具。同时，借助口播介绍产品卖点，让观众在观剧过程中自然接触产品信息，实现高效触达潜在消费者。

  借春节档流量，抢占短剧营销赛道，与快手合作推出《最耀眼的你》《甜蜜关系》《我和我们》等短剧。采用高能营养场景植入和超广角矩阵传播组合策略，成效斐然，三部短剧播放量均破亿，总播量超 4 亿，单集最高播放量超 1633 万，实现现象级品牌曝光。这次合作不仅提升品牌声量，打通站内站外全链路，还助力电商搜索逆势上涨 18% ，开启营养品行业与快手短剧内容营销的新局面。

  汤臣倍健运营了自制短剧“小汤破防剧场”，通过自制《小汤破防剧场》《人间真实瞬间》等系列短剧，采用高频展示产品场景、强曝光与种草、结合官方自播活动等策略。像《爱的磁场》以情感线推动产品露出，《交换身体的那一天》靠奇幻剧情自然植入产品，成功实现品牌曝光、用户转化，塑造年轻化形象。其成功源于内容与品牌契合、场景化营销以及多渠道联动 ，形成 “内容 - 流量 - 转化” 闭环。

  江中牌多维元素片携手海王星辰推出定制短剧，通过搞笑剧情引入“隐性饥饿”社会议题，并通过趣味手势舞挑战赛与用户实现深层互动。该剧不仅提升了品牌知名度，还增进了大众对均衡营养重要性的认知。

  丽珠得乐与国民连锁药房一心堂合拍的短剧《我喜欢的我》，讲述了全职宝妈林佳在婚姻困境中重拾自我、重回职场的故事。该剧巧妙地将品牌与女性健康议题相结合，触动了观众的情感共鸣。

  意可贴通过投放多部婚姻题材短剧，如《婚姻的真相》等，深入探讨了婚姻中的情感纠葛和人生选择。这些短剧以情感人，让观众在共鸣中产生对品牌的认同感，从而提升了品牌的美誉度。

  海露聚焦办公人群和高频用眼场景，推出了一系列职场短剧。这些短剧通过展现职场人士的日常生活和工作所承受的压力，巧妙地将品牌与职场健康议题相结合，引发了观众的共鸣和关注。

  百多邦联手破产姐妹等网红达人推出短剧《我和女儿坐同桌》，利用达人的流量优势实现品牌的快速曝光和销售转化。该剧通过温馨的家庭故事和达人的亲和力，拉近了品牌与消费者的距离。

  修正药业启动 “国风百草计划”，推出中草药拟人化国风短剧《百草修习记》。该剧以修正药业几十年中草药研发历程为蓝本，将修正集团化身 “修正医学院”，讲述了一群来自五湖四海的中草药来到修正医学院开启修行之路的故事。通过有趣的剧情和饱满的国风人物形象，将中草药文化融入其中，激发了年轻一代对中草药文化的兴趣和热爱，同时也提升了修正药业在年轻人中的信任度及好感度 。

  从受众契合度看，短剧受众多为年轻人，伴随健康意识提升，他们对医药、大健康产品关注度渐高，短剧能精准触达目标群体，有效互动。在内容形式上，短剧节奏快、剧情紧凑，可将复杂产品信息与健康知识以有趣剧情呈现，打破传统科普的枯燥，易于观众接受。

  新媒体时代，营销环境变化，传统方式效果减弱，短剧作为新兴形式，借助社会化媒体迅速传播品牌信息，形成话题热度，提升知名度与影响力。而且，精心制作的短剧能展现品牌理念、文化内涵与社会责任感，如文化传承型短剧，有助于塑造品牌形象，增强消费者认同感。

  众多品牌借此提升了知名度，曝光度大增，引发社会化媒体热议。产品营销售卖也明显地增长。消费者互动同样增强，江中牌多维元素片发起舞蹈挑战，品牌与观众通过评论、点赞等互动，提升消费者参与感与忠诚度。此外，一些传统医药品牌借短剧打破严肃刻板形象，如修正药业通过《百草修习记》吸引年轻群体，助力品牌年轻化。

  未来，医药、大健康品牌的短剧营销将更看重内容的多元化。除了情感故事和知识科普，品牌还会尝试更多创新形式，如互动剧、微综艺等，以使用户得到满足的多样化需求。

  品牌短剧将逐渐向IP化方向发展，通过系列化、品牌化的内容打造，形成独特的品牌资产。例如，江中健胃消食片的“吃货”系列、康恩贝的“健康侦探社”系列，都是IP化运营的成功案例。

  医药、大健康品牌将更多尝试与影视公司、MCN机构、KOL等跨界合作，借助外部资源提升短剧的制作水平和传播效果。例如，拜耳与知名导演合作拍摄公益短剧，成功提升了品牌的社会影响力。

  随着技术的进步，AR、VR等技术将被大范围的应用于短剧制作中，为用户所带来沉浸式的观看体验。例如，云南白药能借助AR技术，在短剧中演示产品的使用效果，增强用户的参与感。

  短剧的核心是内容，过度植入广告或硬性推销会造成用户反感。品牌应注重内容的自然性和观赏性，避免让用户产生“被营销”的感觉。

  医药、大健康品牌涉及用户的健康问题，短剧中的健康知识和产品信息必须真实、准确，避免误导用户。

  短剧上线后，品牌应重视用户反馈，及时作出调整内容和策略。例如，若用户对某条短剧的剧情或植入方式不满，品牌应迅速优化后续内容。

  随着慢慢的变多的品牌入局短剧营销，同质化问题将愈发严重。品牌应注重创新，打造独特的内容风格和品牌IP，避免陷入千篇一律的营销套路。

  短剧营销在医药大健康领域正干得热火朝天，不仅能精准抓住年轻群体，还把产品和健康知识讲得超有趣。不过，想在这股热潮里站稳脚跟，品牌们可得多注意，别光顾着卖货忘了内容质量，得讲真话、多创新。未来，这行业肯定还会冒出更多新花样，咱就拭目以待，看医药品牌和短剧还能整出啥让人惊艳的！返回搜狐，查看更加多